Базовий
рівень - уміння розрізняти рефлексію і мову. До себе ти звертаєшся з рефлексією, до оточуючих - з промовою і
вивалювати на них всю свою рефлексію зовсім ні до чого. Коротше, до базового
рівня піднявся той, хто навчився фільтрувати базар. Просунутий рівень - розуміння того, на яку цільову аудиторію ти
працюєш і таргетування на свою аудиторію, а не на лівих людей. Ну типу як
погані кримінальні адвокати часто працюють на зал, а хороші - чітко на
присяжних. Ну і нарешті, майстерний
рівень - це вміння формувати дискурс, здатність спровокувати оточуючих на
те, щоб вони говорили те, що грає тобі на руку.
Дональд Трамп, При всіх своїх численних недоліках, відноситься до третьої
категорії ораторів. Це оратор майстерного рівня, здатний не тільки працювати на
задану аудиторію, а й формувати дискурс в цілому. Візьмемо, наприклад, рішення
Трампа сфокусувати передвиборчу кампанію 2016 р навколо метафори Будівництва
Стіни - We will build a Wall. Він повторив це 100500 разів - і в одних і тих же
виразах.
Чого він цим домігся?
Двох речей. По-перше, виборець став чітко асоціювати
Трампа з охороною кордонів і антиімміграційним порядком. Трамп - це Стіна,
Стіна - це Трамп, якщо ти хочеш зміцнити кордон країни, голосуй за Трампа. Це
скілл оратора просунутого
рівня.
По-друге, на третьому, майстерному рівні, ефект
виявився ще цікавішим. Стіна стала мемом. Трампа висміювали і паплюжили за
брехню, за безумство і за
неточності. Ти говориш, побудувати стіну, а ти взагалі розумієш скільки це буде
коштувати? Наскільки збільшить дефіцит бюджету? Ти говориш, що Мексика
заплатить за будівництво? Так ні хрена
вона не заплатить. Стверджуєш, що будівництво стіни зміцнить кордони і обмежить нелегальну імміграцію,
в той час як дві третини нелегалів прибувають легально через аеропорти, а потім
overstay свої візи?
Коротше кажучи, за ідею побудувати Стіну Трампа
критикували багато і жорстко. Критика ідеї Стіни мчала з телеекранів, з радіо,
нарешті просто з екранів. І Трамп домігся цим головного - сформував
інформаційний порядок . Свідомість обивателя формується медіа, але формується
хитрим чином. З точки зору обивателя, якщо про щось говорять по новинах, то це
важливо - і чим частіше говорять, тим важливіше. У момент, коли обговорення
Стіни, неважливо в позитивному або в негативному ключі займає левову частку
інформаційного потоку, тема імміграції та охорони кордонів перетворюється в
головне, ключове питання
виборчої кампанії. Кожен подкаст на тему того, який Трамп дурень і яка
ідіотська витівка ця Стіна, працював на те, щоб тема охорони кордонів стала
головною в очах виборця.
І ось що вийшло. З одного боку Трамп вибудував
асоціацію, Стіна = Трамп. З іншого боку, спровокував своїх супротивників на те,
щоб вони з ранку до вечора обговорювали Стіну, підвищуючи тим самим важливість
цієї теми і роблячи її ключовим питанням кампанії.
І мало помалу, у глибинного народу сформувалися два
переконання. Перше: найголовніше завдання, яке зараз стоїть перед країною - це
захист кордонів. Виборцю говорили про це з ранку до вечора, він і став думати
про це з ранку до вечора. Друге: Трамп єдиний, хто має намір займатися цією
темою всерйоз, в той час як його суперники зайняті дріб'язковими причіпками.
Тобто Трамп єдиний, хто готовий взятися за найважливішу задачу для країни. А
хто переконав його в тому, що ця задача найважливіша? Так противники Трампа,
яких він на це спровокував.
З цього до речі зовсім не випливає, що Трамп людина
розумна. Те, про що я говорю, зовсім не вимагає високого інтелекту в
загальноприйнятому розумінні. Це вимагає скоріше соціального інтелекту,
рептильних таких, долюдських
ще якостей.
Проблема в тому, що в реальному, а не вигаданому людському суспільстві, велика частина вигідних соціальних ніш вимагає в першу чергу рептильних якостей і рептильних достоїнств. А значення інтелекту в класичному розумінні - тобто здатності до логічного аналізу і синтезу - для кар'єри і соціального просування сильно переоцінене.
Nota bene
Тепер мені стає зрозуміло, чому мало кому відомий Ростислав Бортник став головою Бережанської ОТГ. Саме завдяки розкрученим мемам в медіа просторі: «Бережани – Там де добре!», «Архітектор з Відня готовий переїхати в Бережани..» це ы сформувалоло інформаційний порядок, дало читкий посил і переконання, що саме за цю людину слід голосувати. Це відчувається після перших засідань новообраної влади в коментарях у ФБ : «Ми на тебе надіємось! Не підведи наші сподівання і т.д.». Де він на виконання усіх цих посилів візьме гроші невідомо і чи зможе порозумітися з нашими любителями «тем і схем» теж важко спрогнозувати. Головної мети досягнуто, далі час покаже!
Немає коментарів:
Дописати коментар