На основі даних про вашу споживчу поведінку, рекламодавці отримують право формувати таргет - групи, і ви бачите в стрічці видачу відповідно до ваших уподобань, записаними в cookies вашого браузера або програми.
Не треба дивуватися, що роботи читають ключові слова в ваших месенджерах, щоб поліпшити релевантність видачі. Ідея в тому, щоб ви не бачили те, що вас не цікавить. Правда, якщо у вас широкі інтереси, вас може наздоганяти і небажана реклама.
Але в більшості випадків, все ж, ви не отримуєте рекламу памперсів, якщо у вас поки немає дітей.
Зовсім інша справа, якщо за допомогою даних про вашу поведінку в мережі, вам намагаються нав'язати той чи інший політичний вибір.
Тобто, меседжі політиків, які з'являються у вас в стрічці, несуть сенс, який вам подобається. У той же час у людей з іншою поведінкою і переконаннями з'являються меседжі того ж політика, але з іншим змістом, яке подобається йому. В результаті вами маніпулюють, і умовно соціаліст голосує за того ж кандидата, що і ліберал. Коли це стає масовим явищем, це впливає на результат виборів або ж підживлює протестні настрої в регіоні або в масштабі країни.
Згадайте, як активно схід України обробляли антиєвропейськими меседжами в 2013 році. Про те, що в Норвегії всі педофіли, а в Німеччині скасували слова "мама" і "тато".
У Києві ми сміялися, а в Донецька люди йшли в ополчення, щоб їх не зробили геями.
В епоху, коли значення соцмереж і месенджерів буде тільки рости, буде рости і бажання маніпулювати великими аудиторіями для досягнення великих цілей.
Якщо куплену в інтернеті погану річ, нав'язану рекламою, можна повернути через тиждень, то обраний в результаті політик залишиться з вами на роки, кешбек і повернення неможливе.
Тому, зараз масово необхідно розробляти інструменти, які протидіють обдуренню великих соціальних груп, і це зрівняє шанси з можливостями маніпуляторів. Так, як з ядерною зброєю, коли наявність умовного паритету стримує від її застосування.
Немає коментарів:
Дописати коментар